Die Beiersdorf AG stellt ein neues Design für die Marke NIVEA vor, das alle Produkte in allen Segmenten betrifft. Das Design wird weltweit auf allen Produkten zu finden sein. Somit dürfte es sich um das größte Rebranding der 100-jährigen Geschichten von NIVEA handeln, das im Januar 2013 schrittweise eingeführt wird und das gesamte NIVEA Haut- und Körperpflege-Portfolio in über 200 Ländern designtechnisch verändern wird.

nivea-redesign

Für die Beiersdorf AG ist dies eigenen Angaben zufolge ein „wesentliches strategisches Element der neuen Marken-Gesamtstrategie“. Dadurch soll für ein nachhaltiges wie profitables, weltweites Wachstum gesorgt werden, wie es in der offiziellen Pressemeldung heißt. „

Das neue Design übersetzt die Markenidentität in ein Produkt, das die erfolgreichen NIVEA-Kernwerte für Verbraucher erlebbar macht und alle Produkte in allen Kategorien mit einem hohen Wiedererkennungswert ausstattet.“ „Die kongruente Design-Sprache über alle Kanäle hinweg – von der Verpackung bis hin zu Kommunikationsmaßnahmen im Handel – stärkt die Verbraucher-Identifikation und stimuliert Testkäufe in anderen Produktkategorien des Marken-Portfolios”, so der Markenvorstand Ralph Gusko.

Das neue Verpackungsdesign stammt vom Designer Yves Béhar, der das Design zusammen mit dem Beiersdorf Design Management ins Leben gerufen hat. Den dabei wichtigsten Wiedererkennungswert dürfte dabei die blaue kreisförmige Dose liefern, bei der es sich um den Dreh- und Angelpunkt handelt.

Das neue Design, das nun der Öffentlichkeit präsentiert wurde, soll der Identität von NIVEA einen strategisch gelenkten Markenauftritt verleihen. Es bleibt abzuwarten, inwiefern sich die Produkte für Frauen, Männer und Babys optisch voneinander unterscheiden werden.

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